除了灯具企业自身所存在的问题之外,橱柜企业如何做好自己的品牌传播与营销推广

木门行业的模仿应该张弛有度,不能一味地盗取别人的专利,只能借鉴,加以自己的思想元素在里面,设计出新的产品,而不是拿来主义,失去了设计本身的价值意义。
【建材网】木门行业的模仿应该张弛有度,不能一味地盗取别人的专利,只能借鉴,加以自己的思想元素在里面,设计出新的产品,而不是拿来主义,失去了设计本身的价值意义。  企业拿来主义已经不靠谱  在木门行业,产品的创作艰难,仿造却十分容易。很多木门企业就开始奉行拿来主义,径自将大企业、大品牌的产品进行效仿。这样的行为严重制约着中国木门行业的创新与发展。而现在很多木门展览会或家居展上,都禁止拍照,无非是木门企业为避免自己的产品被抄袭、模仿的无奈之举。  过去木门的发展都是由厂家跟设计师来引导的,传统上是经由设计师设计,厂家研发之后推广到市场上。而在信息发达的互联网大环境之下,小而美越来越受到消费者青睐,过去由厂家引导创新的局面,也开始发生了改变。消费者可以自己去打造适合自己的家居空间,而只有充分契合消费需求的木门,才能比一般的木门会更贴合消费者喜好。  木门企业要真正实现创新  因此,木门企业要真正实现创新,就要站在消费者的角度,钻进消费者的心里,抓住消费者真正需要的精髓,用消费者的视角来审视木门产品的创新。简单的来说,就是要木门企业学会站在巨人的肩膀上找寻人心较看重的地方,针对较重的点来进行家居产品的设计和创新,往往直击内心需求的产品才是人们较终会购买产品。  在木门行业的抄袭乱象延续已久的当前,希望通过互联网思维的打造,可以让中国木门行业沐浴新的阳光,打破抄袭带来的弊端,带来新的发展。在包括木门在内的不少行业发展历程中,很多企业在将发达国家的先进产品和技术加以复制改进的微创新模式中获得了巨大的利润。然而随着木门行业的发展,模仿、抄袭已经成为了制约行业发展的较大问题。木门企业需要借助时下热门的互联网思维,学会正视消费需求,并挖掘创新点所在。  在木门行业,产品的创作艰难,仿造却十分容易。很多木门企业就开始奉行拿来主义,径自将大企业、大品牌的产品进行效仿。这样的行为严重制约着中国木门行业的创新与发展。而现在很多木门展览会或家居展上,都禁止拍照,无非是木门企业为避免自己的产品被抄袭、模仿的无奈之举。  过去木门的发展都是由厂家跟设计师来引导的,传统上是经由设计师设计,厂家研发之后推广到市场上。而在信息发达的互联网大环境之下,小而美越来越受到消费者青睐,过去由厂家引导创新的局面,也开始发生了改变。消费者可以自己去打造适合自己的家居空间,而只有充分契合消费需求的木门,才能比一般的木门会更贴合消费者喜好。  用消费者视角来审视创新  因此,木门企业要真正实现创新,就要站在消费者的角度,钻进消费者的心里,抓住消费者真正需要的精髓,用消费者的视角来审视木门产品的创新。简单的来说,就是要木门企业学会站在巨人的肩膀上找寻人心较看重的地方,针对较重的点来进行家居产品的设计和创新,往往直击内心需求的产品才是人们较终会购买产品。  在消费者的“眼光”越来越高,木门企业要想在竞争激烈的市场上存活下来,就需要坚决杜绝“拿来主义”。

橱柜企业该如何应对共享型社会的到来?互联网时代,橱柜企业如何做好自己的品牌传播与营销推广?这些都是值得深思的问题。
【建材网】橱柜企业该如何应对共享型社会的到来?互联网时代,橱柜企业如何做好自己的品牌传播与营销推广?这些都是值得深思的问题。  共享型社会信息更加透明  什么是共享型社会?它其实包含两方面的内容。靠前,共享型社会体现的是在互联网时代,人与人互相之间的联系比以前更加紧密。第二、互联网时代,企业跟消费者之间的信息的透明度越来越高,过去企业找到产品的卖点和品牌的价值后,企业大多居高临下的跟消费者沟通。而现在到了联系非常紧密的共享型社会,过去的做法很大程度上要发生一些改变。基于以上两点,橱柜企业只有转变营销观念,才能在未来的市场竞争中占据一席之地。  洞察力决定品牌高度营销观念转变很重要  首先是注重与消费者连接的高频化。时代在变化,橱柜企业应学会用小预算持续做高频化。那么,橱柜企业怎样跟消费者实现高频化连接?把360度整合传播到365天持续传播。365天持续传播,就要做到持续跟消费者对话,发起一波一波小型的传播运动,当粉丝达到一定数量的时候,利用这些粉丝又可以做社会化的传播。跟消费者沟通应该用人格化的沟通方式,沟通频次要高,而且要多元化。互联网时代,在连接上面,由360度的整合传播到365天品牌的持续传播,这对于橱柜企业来说是一个很大的挑战。

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【建材网】基本上,每年的家居行业的质量抽检灯具行业都会出现在“黑榜”上,甚至于有部分品牌次次都榜上有名。从以往的抽检看,灯具质量不合格指标主要体现在甲醛超标、拼装离缝、静曲强度、表面耐磨、标志或包装标识等多个方面,问题都而复杂。这种现象的产生,除了灯具企业自身所存在的问题之外,行业中的抄袭乱象也是一大致“病”成因。  灯具行业抽检问题多  从企业被曝出的问题可以看出,一方面是作为市场主体的企业,在产品的研发制造和生产中没有严格按照相关标准生产;但另一方面,也从侧面反映出了整个行业发展中的问题:国家标准的缺失、检测认证体系不完善、市场混乱、产品质量参差不齐等。当然,也不排除部分灯具品牌缺乏自主专利,盲目抄袭所致。  灯具企业需提升维权意识和产品质量  购买灯具,除了是对样式、材质的喜爱,也是对品牌内涵和制作工艺的认可,更多的是对安心与健康的向往。山寨品势必为了追求利益以次充好,极可能带来甲醛超标等安全隐患,在质量上也无法达到相关标准,一旦出现问题,根本没有售后保障。正品出手对仿冒者进行还击,其实并不在于给某几件产品正名,更深层的用意在于,让更多人意识到,灯具行业应该对专利权的保护有更深刻的认识,开发专利、自主设计才是良性竞争的王道。  知识产权法院助维权  从前,面临侵权问题时,由于流程繁复冗杂、投入时间和金钱太多,被抄袭的品牌往往选择“放弃”。而如今,随着知识产权法院的成立,对于被侵权企业而言,犹如抓住了救命稻草。相关法律制度的不断完善,使灯具企业的维权之路有望平坦不少。  知识产权法院成立的目的,除了在现有的知识产权法律框架之内,从程序上在财产保全、证据保全、行为保全等方面采取更加坚决和有力的措施,使知识产权的保护从程序源头体现出来以外,更是真正把对知识产权的注重放在“阳光”下。总而言之,知识产权法院的成立,不仅说明了国家对保护知识产权的重视,也为灯具企业的维权提供了更加便捷有效的途径。  总而言之,灯具行业质量不合格问题由来已久,行业间抄袭风不断,企业不自觉等都是导致市场混乱因素。因此,对灯具企业来说,知识产权法有助于行业的健康发展和企业的健康发展。

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