真正的品牌管理需要品牌在品类中占据主导地位为企业目标,目前致密刚玉的采购价格在6600-6900元/吨

作为一个陶瓷厂家,其主要关注点和经销商是有区别的,经销商更多的应该注重终端的销售和消费者的售后服务等方面,而厂家则主要需要注重品牌的建设和产品的生产。由此,陶瓷原料也一直都是厂家的重点工作,那么目前相关的原料行情是什么样的呢?
【建材网】作为一个陶瓷厂家,其主要关注点和经销商是有区别的,经销商更多的应该注重终端的销售和消费者的售后服务等方面,而厂家则主要需要注重品牌的建设和产品的生产。由此,陶瓷原料也一直都是厂家的重点工作,那么目前相关的原料行情是什么样的呢?  碳化硅:宁夏地区98黑碳化硅块料市场主流价格多在5600-5700元/吨,97黑碳化硅块料市场主流价格多在5500-5600元/吨;甘肃地区98黑碳化硅块料市场主流价格多在5600-5650元/吨,97黑碳化硅块料市场主流价格多在5500-5550元/吨。  现阶段国内碳化硅市场成交逐渐停滞,市场需求萎缩,钢企效益低迷,但多数企业留有些许库存,仍能满足下游需求。生产企业由于电价成本较高,利润微薄,造成市场开工率持续走低。国内碳化硅企业规模多呈中小型,产品质量较差,竞争激烈,部分企业为扩大市场占有率,有意引进高耗能炉型。宁夏一贸易商表示,有意拓展陶瓷行业等终端用户,数量需求尚可,但产品指标交错,资金运转周期较长。此外,国内碳化硅磨具上应用的量少,加之国外需求相对薄弱,整体市场空前萎缩。  白刚玉:本月,距农历春节仅剩一周有余,原料工业氧化铝及白刚玉等价格市场暂趋稳定。近期相关部门对河南、山东地区白刚玉企业进行常规调查,据监测数据表示,本周规格为Al2O3≥99%的白刚玉河南地区段砂价格维持在5000-5200元/吨,细粉在5200-5400元/吨;山东地区段砂价格在5100-5300元/吨,细粉价格在5200-5400元/吨(以上价格均为出厂含税价),较上月基本持平。  春节期间氧化铝及白刚玉等产品休养生息稳度新年,无有太大调整,白刚玉市场仍将维稳运行。  致密刚玉:近年来致密刚玉的产能逐步减少,“物以稀为贵”的市场局面是否会随着企业的减少而出现。通过数据得知,目前河北地区制品企业的年平均用量为183吨/年,由此可见河北地区对致密刚玉的需求量还是比较可观的。  制品企业对致密刚玉能否进入卖方市场这一问题并未表现出太多的忧虑,虽然致密刚玉的多晶性以及耐酸碱性是其它刚玉无法比拟的,但如果致密刚玉一旦出现有价无市、供小于求的情况时,制品企业会考虑用别的刚玉去代替致密刚玉,以目前制品企业的使用情况来看,大多制品企业还是愿意看到这种供需相对平衡的状态,如若出现致密刚玉物以稀为贵的市场局面也无疑增加了采购商的苦恼。目前致密刚玉的采购价格在6600-6900元/吨。  α-氧化铝:2月初,山东地区α-氧化铝(325目;转化率≥93%)出厂含税报价在3700-3900元/吨(出厂含税),较1月底持平。  α-氧化铝整体市场大氛围以稳中不变为主,零星企业有个别调价现象发生,对α-氧化铝整体市场影响不大。据抽取15家α-氧化铝企业调查发现,80%以上的企业反映当前α-氧化铝市场成交量偏少,个别企业表示自本月截至今日仍没有接到订单;剩余企业表示较往年订单量变化不大。  从原料上来看,工业氧化铝市场春节前也呈现持稳状态,多数厂家报价无波动,α-氧化铝原料成本支撑不足。α-氧化铝春节前报价以平稳弱势为主,短期内市场以低位运行为主。  矾土节:2014年,山西竖窑铝矾土经历了跌宕起伏的一年,经过数次停产之后,年底终于开始生产。铝矾土价格和供应状况时刻牵动着采购商的心,那么节后各企业对于铝矾土的采购又是如何考虑的?特此对20家河北地区制品企业展开调查。  在调查的20家制品企业中,有15家企业表示节后将大量采购山西竖窑矾土,备货量约为2个月用量。这些企业之所以大量备货主要是因为已经接到山西竖窑矾土今年4月份全省停产整治的消息,届时竖窑矾土极有可能出现供不应求及价格上调的情况,企业为避免断货影响生产唯有提前备货。而另外5家企业由于产品对竖窑矾土要求不高,表示一旦山西竖窑矾土出现断货现象,可用河南竖窑矾土代替,因此不会大量备货占用资金。  年前,山西地区竖窑85铝矾土块料采购价格一般维持在1300元/吨左右(以上价格为出厂不含税价格)。

近年来,随着国内涂料行业的高速发展,国内涂料企业已渐渐具备生产高端产品地能力,在生产成本、生产规模等方面也有了较高的提升。当下涂料企业在硬件设施上已经不能形成明显的竞争局面,而品牌建设等软实力的建设则就成涂料企业彰显实力的地方了。
【建材网】近年来,随着国内涂料行业的高速发展,国内涂料企业已渐渐具备生产高端产品地能力,在生产成本、生产规模等方面也有了较高的提升。当下涂料企业在硬件设施上已经不能形成明显的竞争局面,而品牌建设等软实力的建设则就成涂料企业彰显实力的地方了。  1、时刻注意去强化顾客的认知  一个涂料企业的品牌在品类中已经占据主导地位后,消费群体开始稳固后,就可以理解为品牌形象初步建成。在这个阶段,涂料企业需要通过系统专业的品牌形象检视和设计并加以规范,建立系统的传播流程,确保品牌的核心主张在任何时期都能够被及时传递。  需要强调,真正的品牌管理需要品牌在品类中占据主导地位为企业目标,时刻保持品牌信息传播的聚焦和专注,时刻注意去强化顾客的认知。  2、重点推广品牌类别而非品牌  据了解,作为涂料企业,一旦代表品牌类别的消费者心智地位稳固下来,那么重点就应该去推广品牌类别而非品牌。VISA就是一个很好的值得去关注的例子,它因开创成功的“支付”品类而成为一个地位稳固的金融品牌。  而我们国内的冷酸灵牙膏和蓝天六必治牙膏就始终难以突破品牌瓶颈,销量始终在边缘徘徊。比如说,冷酸灵的问题不是出在品牌上,而是出在品类上。抗敏感是一个专业术语,和想吃就吃,冷热酸甜这样一个笼统的概念放在一起根本无法强化顾客的认知。冷酸灵至少要想办法强调牙齿过敏的具体症状,用这样的方式来不断引导顾客。眼下,冷酸灵经不起佳洁士等品牌的销量诱惑,开始走模仿路线了,推出了类似冰爽的牙膏,简直是不可理喻。  3、引入竞争对手,加强内部的竞争  扩张品类策略的下一个要点是引入竞争对手。利用竞争对手来共同开拓市场、教育消费者、否则品类市场难形成大气候。在引入对手时,企业还必须学会来加强内部的竞争,也就是当自己的某一个品牌占据市场主导地位后,及时推出第二品牌,创造新的市场机会点,这是领导品牌的较佳选择。比如波司登旗下就产生了很多第二品牌的羽绒服,并且雪中飞、康博、冰洁等二线品牌也已稳居行业销量前列。  随着涂料行业竞争的日渐严峻,企业间的竞争也俨然到来白热化的阶段,涂料企业必须强化自身的实力。

近年来,一种名为“新中式”的家具风格逐渐受到市场的关注。“新中式”家具既不是对古典中式的简化,也不是中式元素的简单叠加,而是从中国传统文化的深层内涵中挖掘精髓,其形式感仍有中国古典家具的痕迹。
【建材网】近年来,一种名为“新中式”的家具风格逐渐受到市场的关注。“新中式”家具既不是对古典中式的简化,也不是中式元素的简单叠加,而是从中国传统文化的深层内涵中挖掘精髓,其形式感仍有中国古典家具的痕迹。在红木家具市场上,也涌现出很多“新中式”红木家具:它们没有传统中式家具的雕龙画凤,简约的造型上只有祥云、如意纹等简洁的中式元素;椅背不再笔直光秃,而是有厚厚的海绵靠背,倚靠时更加舒适。除了外观的变化,“新中式”红木家具还推出了很多新品种,如电视柜、鞋柜、高低床等。  然而,时下不少红木家具企业“一窝蜂”地投入“新中式”家具的制作,而忽略了对中国传统家具的研究,导致不少“新中式”家具出现“不中不洋”的尴尬。那么,对日渐崛起的“新中式”家具热潮,我们应如何看待?红木家具生产者又应如何处理“新中式”与传统家具文化之间的关系?带着这些问题,中国家具协会传统家具专业委员会主席团主席杨波与笔者进行了探讨。  北岳:所谓的“新中式”家具应如何定义?它的特色是什么?如何评价“新中式”家具?  杨波:所谓“新中式”,怎样去理解它见仁见智。我的观点是,在传统中式家具辐射下,赋予其新理念,渗透时尚元素,还不能失去中式家具的要义。“新中式”不等于异想天开,也不等于一味地追求另类,比如有人把一把椅子劈开了,还有人做出两米高的靠背,这纯粹是为了吸引眼球,不能称为“新中式”。  在我看来,家具业内不反对创新,也不反对“新中式”,只是有点担忧,现代年轻人比如“90后”,通常喜欢求新求异,感觉上似乎在“创新”,但能否具有持久的生命力还很难说。而传统中式家具的式样历史底蕴深厚,它不仅受到中国人的推崇,更得到了全世界的认可。如18世纪英国家具设计师齐彭代尔就曾借鉴明式家具艺术风格,为英国王室设计了一套宫廷家具,在当时的欧洲上流社会引起较大轰动。时至今日,兼具审美情趣和文化内涵的明式家具早已成为公认的业内经典,仍然在为国际设计领域提供养分。  有人在传统家具之下,改良方、圆造型元素,如福建仙游上品橼家居有限公司,他们设计的“新中式”家具,其内部结构还是传统的榫卯,作品在市场广受欢迎,甚至屡被模仿。与之形成对比的是,现在不少年轻设计师仅能画出榫卯结构的外观图样,对结构的理解还远远不到位,以至于做出的东西不伦不类,很多业内专家看过之后都给予了批评,觉得他们配不上“中式”两个字,更不应往“新中式”上靠。要创新,首先要了解传统中式家具的内部结构。殊不知,传统中式家具的精髓不仅在于其优美的外部形态,更在于易被忽视的结构深处。  北岳:传统家具和“新中式”家具没有矛盾和冲突,但不可强行“转型”。与传统家具产业的家族式、粗放式发展不同,“新中式”家具注重产业链的两端,即设计与销售,这两个环节与传统家具形成了明显差异。那么,应如何看待“新中式”家具和传统中式家具的优劣?二者又存在哪些互补之处?  杨波:传统中式家具不是没有设计师,每个弧度、线条和面都有规范,只是业内多数厂家受商业利益驱动,做得大多不讲究。传统中式家具的前景是值得期待的,不仅普通消费者认可中式家具,很多高档酒店也需要中式家具,而且传统中式家具的选材和设计决定了其持续性和经典性,它不存在过时的说法,不需要随着时代的发展而更换。全国的酒店数量是个大数字,如果过几年就要换家具,不仅会造成较大浪费,也很不环保。  此外,不管传统中式家具还是“新中式”家具,只要用心做,都能创作出作品,二者是可以互补的。随着家具领域的消费者年龄层不断趋于年轻化,“新中式”家具与传统中式家具搭配,能起到一定的视觉调节作用,可在一定程度上避免某种形式长期占据市场带来的审美疲劳。  北岳:2014年,古典家具行业受经济大环境以及房地产遇冷影响,开始走下坡路。在市场淡季,有不少传统中式家具企业蠢蠢欲动,开始尝试“新中式”家具。在将来,传统中式家具和“新中式”家具的关系是“井水不犯河水”,还是优势互补、共创未来?“新中式”家具未来有可能替代传统中式家具吗?  杨波:在我看来,传统中式家具与“新中式”家具“井水不犯河水”的提法并不恰当,二者应是优势互补关系。它们有不同的色泽、不同的气场,传递的审美信息也各不相同,即便是纯粹的传统家具,和“新中式”家具混搭,感觉也很好。有客户曾在家中将二者实际混搭摆放过,效果还是不错的。不论是传统中式家具的厂家,抑或是“新中式”家具的设计者,都应抱着兼收并蓄的态度。如果“新中式”家具设计师懂得吸收传统家具的精华,活用传统家具结构,并进行合理的改良,还是值得赞成的。社会在向前发展,销售渠道和市场经营也在往前走,近年来,电商也在一步步渗透到家具市场,产品规范化之后,家具的材质、结构、制作流程形成了大数据,得到了全方位、高清晰度的展示。市场需求在向多元化发展,人们的观念在进步,传统中式家具与“新中式”家具都会扩大并稳固属于自己的市场。  然而,值得注意的是,“新中式”家具是不可替代传统中式家具的。在收藏实践中,我常常遇到前辈提醒:“想要收藏,就要收藏那些让子孙后代也能喜欢的经典之作,这样才能入手。”从民国开始,就出现了很多在传统基础上改良的家具,也可以算是“新中式”。但现在看来,民国家具如何能与明式家具相比?“新中式”家具在销售额方面有可能超越传统中式家具,但在历史认可度上则是无法超越的。  因此,我认为,很多真正做传统中式家具的厂家和设计师还没达到应有的境界。若想捍卫传统,就要先取其精髓,只要把家具做到位了,达到了古典艺术境界所要求的高度,自然会成为公认的经典。  另外,传统中式家具的企业管理也存在较大问题。很多厂家还停留在“作坊式”的原始状态,其落后的管理体系亟待改进,如人力资源的合理使用、各个工序的协调搭配、不同工种的按劳计酬方式、机械的操作使用、不同构件的码放、大小家具的搭配等,这些都可以进行优化组合。传统家具行业只要把产品做好了,管理效益也会随之提高,产品自然会拥有更大的市场。

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