地板行业就出现所谓的绿色环保证明,97黑碳化硅块料市场主流价格多在5500-5550元/吨

明星代言,作为一个长盛不衰的话题,始终与涂料行业发展相伴。从2015年1月起,就有不少涂料品牌都放出重磅消息,邀请知名度较高的明星为品牌代言,开始品牌2015年发展的新纪元。涂料行业发展不止,明星代言也不停息,这么多年了,涂料企业还没玩够明星代言吗?
【建材网】明星代言,作为一个长盛不衰的话题,始终与涂料行业发展相伴。从2015年1月起,就有不少涂料品牌都放出重磅消息,邀请知名度较高的明星为品牌代言,开始品牌2015年发展的新纪元。涂料行业发展不止,明星代言也不停息,这么多年了,涂料企业还没玩够明星代言吗?  2015伊始,涂料行业再掀代言潮  2015年1月18日,中国绿色高端定制家居领导品牌,诗尼曼家居品牌推介暨签约海清形象代言人新闻发布会,在北京JW万豪酒店隆重举行。来自全国各地的30多位诗尼曼经销商和40余家重量级新闻媒体齐聚一堂参与盛会,诗尼曼家居副总裁、诗尼曼涂料总经理黄伟国代表企业出席本次签约仪式。  2015年1月底,零醛家居领军者——亚丹涂料传出重磅消息:亚丹正式签约影视巨星张嘉译为品牌形象代言人,启动亚丹新三年战略规划,引领定制家居品牌大升级。  2015年2月12日,曾主持《我爱记歌词》《爱唱才会赢》《中国好声音》等火红电视节目的华少现身苏州,签约代言简爱保罗,成为该品牌形象代言人。据了解,简爱保罗是佛山旭辉五金发展有限公司旗下知名家居品牌,董事长曾庆伟亲自出席了本次签约仪式。来自全国各地的30多位简爱保罗经销商见证了签约仪式。  那些年,涂料品牌的代言人们  2010年4月,卡诺亚涂料签约中国著名影星陈建斌蒋勤勤夫妇担任形象代言人。  2010年7月,索菲亚涂料签约知名影星舒淇为品牌形象代言人。  2011年7月,尚品宅配成功签约中国影视巨星周迅为品牌形象代言人。  2011年12月,艾依格涂料聘请知名影星许晴为品牌形象代言人。  2012年5月,邦元·名匠涂料签约香港巨星温碧霞为品牌形象代言人。  2013年3月,皇朝家私(伊丽诗涂料)成功签约影视巨星林志玲为品牌形象代言人。  2013年,维意定制签约李冰冰为形象代言人,开创品牌的全新局面。  2014年3月,德维尔涂料成功签约著名影星黄圣依为品牌形象代言人。  2014年初夏,顶固家居成功签约国际一线巨星范冰冰担任其形象代言人,进入时尚“范”时代。  明星代言为何屡玩不爽?  明星代言,是指利用名人、明星的平面肖像或录像,通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销工具。涂料企业邀请明星介入,无疑是将消费者对明星的爱慕转移到产品中去,进而购买,并对产品和企业产生好感。  明星代言的背后往往有着企业的品牌梦。请明星代言的目的无非是借助明星的公众影响力,达到提升企业的品牌影响力的手段。明星代言不仅可以提升新品牌的名气,而且会把明星在受众中的印象嫁接给产品,把良好的形象延续到产品中去。  从行业一般规律来看,适合启用明星代言的时候一般是企业经营小规模区域品牌,在局部市场有份额,拟转战全国市场的时候。较简单的品牌节约型传播方式就是找当红的艺人。从企业营销的层面来说,明星代言是其中一种较快速的终端营销方式,若选择到位,推广得当,传播积极,提升大众群体对明星的好感,自然能够达到极好的宣传效果,促进消费者购买,提升品牌销量,提高明星知名度,两者相辅相成;反之,形象不符,操作不当,只会产生负面的影响,得不偿失。  涂料明星代言的玩法变迁  一个个的明星代言人,承载着一个个的品牌梦。目前中国涂料行业同质化程度越来越高,企业在产品、价格、渠道上越来越不能制造差异来获得竞争优势,在这种情况下,请代言人无疑是明智之举。随着时代的变迁,涂料企业在选择代言人方面更是有了一套的自己的标准和计划。  选择什么样的代言人,往往与涂料的品牌定位有关系。尚品宅配的品牌内涵是年轻、独立、有个性;为当代年青人打造属于自己的个性生活空间。这样一个个性品牌,显然需要像“周公子”这样特立独行、敢爱敢恨的品牌代言人。而且根据周迅的名字,尚品宅配提出“周到、迅捷”,和周迅的姓名紧密结合在一起:设计周到,服务迅捷。这样的代言自然很为品牌锦上添花、推波助澜。  涂料品牌选择代言人不仅要求代言人和品牌的要素有更多的重叠,也更追求明星代言的延续性。这时候,实力派的演员和主持人就成为涂料企业的上上之选。  从09年凭借电视剧《蜗居》“宋思明”一角走红,到2012年获第29届中国电视剧飞天奖男演员奖,再到第十届中国金鹰电视艺术节较受观众喜爱的男演员奖和较有人气男演员奖,张嘉译备受追捧,近期亦有多部作品如《花火花红》《爷们儿》《四十九日•祭》等在热播,人气居高不下。除了超高的人气,张嘉译敬业、沉稳,在业界有很好的口碑,就这样,他成为了亚丹涂料的代言人,为亚丹涂料品牌的发展带来新契机。这也印证了一句话:真正的明星代言,应该持续发展,而不只是短暂爆发。  涂料明星代言,该怎么玩?  品牌应与代言人和谐相处  有些涂料企业为了所谓的品牌知名度,非要去请与自己企业实力不相符的明星。就气场而言,双方不在同一个平面上,自然就会被明星看低。涂料企业在选择品牌代言人时,如果不考虑品牌调性和消费者,选了不对等的明星做代言,明星自然盛气凌人,高高在上,较后的结果人们只记得某个明星,但代言过什么牌子却忘得一干二净,这是很冤的事。涂料企业请明星代言,明星永远是在品牌的大旗下面,帮企业摇旗呐喊的。如果明星一旦把企业的品牌踩在脚下的时候,人家记住的只有明星,而且只会抬高明星的价码。  明星名气不是决定要素  同样两位知名度差不多的明星,一位代言了10个品牌,一位只代言2个品牌,你会选择那个明星?很显是后者,除非你的品牌已经足够强大。明星代言的品牌愈多,对品牌而言,其使用效用就会下降。首先,你会和他代言的众多品牌处在一个竞争状态。其次,明星代言的品牌越多,观众反而越发记不住品牌,只能记住明星了。  比如范冰冰,目前范冰冰同时拥有40多个品牌代言,其中不乏LV、欧莱雅、卡地亚、哈根达斯等全球性知名品牌,作为布艺沙发的斯可馨,在与这些国际品牌同时出现在网络、电视、广告牌和平面上的时候,能够给观众留下多少印象?  但如果把问题换成“杨澜代言了几个品牌”时,左右家私出现的频率就不少。当然,这也和涂料企业签约明星之后的软文推广和新闻推广力度不够有关,所以说,明星代言是一个系统工程,绝非找个大明星就可以高枕无忧了,准确地考察明星,才能让明星代言带来收益。  明星代言仅是品牌建设催化剂  毫无疑问,明星的加入能够把相对“专业”的互联网品牌具象化,拉近其与用户的心理距离,更具亲和力便于用户理解和记忆,进而增加品牌及其产品的用户粘度。  不过业内人士认为,明星代言只是涂料企业进行品牌建设的催化剂,在一定程度上引导着用户的思想和行为,但品牌力突破的根基还是产品功能和用户体验。  业内人士还表示,启用代言人是品牌建设重要一环,然而对涂料企业而言,明星战略并不具有普适性,较主要的还是要考虑企业自身的发展阶段、软实力、品牌调性等方面,选择与自身相契合的品牌建设途径。  如今,我国涂料行业正处于高速发展期,涂料企业的品牌意识正不断觉醒。明星代言确实是一种短时间内提高知名度的有效途径,但是,涂料企业利用明星代言来提升品牌形象之际,切记要找准切入点,等待时机,同时将更多的精力投入到夯实品牌根基中,只有这样,涂料企业的发展才能走得更远!

相信大多数人看完柴静的穹顶之下,都会有所感触,对汽车行业,对执法这个名词,对雾霾,对健康,对绿色这些词。绿色,环保是很多行业都在喊的口号,但是能真正做到的行业还很少,比如汽车行业,家具行业,地板行业,木门行业,当然还有地板行业。地板行业作为传统行业,在环保绿色方面还需大力改进。
【建材网】相信大多数人看完柴静的穹顶之下,都会有所感触,对汽车行业,对执法这个名词,对雾霾,对健康,对绿色这些词。绿色,环保是很多行业都在喊的口号,但是能真正做到的行业还很少,比如汽车行业,家具行业,地板行业,木门行业,当然还有地板行业。地板行业作为传统行业,在环保绿色方面还需大力改进。  现如今,地板行业内“三无”企业一大推。自从相继的曝出有严重质量问题的事件曝出之后,地板行业就出现所谓的绿色环保证明。然而几乎就是在一夜之间,众多的地板企业不仅标注是绿色环保生产,而且还标注自己的产品更是超绿色有机产品。  当下很多地板企业尚处于野蛮竞争、小国林立的时代,再加上行业标准缺失、监管不到位,一些企业便得以鱼目混珠。一些地板企业为了眼前利益,使得产品虚假成分过多,越来越多的虚假宣传导致目前地板市场上乱象丛生。  在市场竞争、企业竞争不断激烈的情况下,一部分建材厂家开始钻空子,模仿抄袭、以次充好等现象时有发生。这也就直接导致了当下地板企业面临更为复杂的竞争环境。  总的来说,低碳经济以低能耗、低污染、低排放为基础发展模式,在很多行业推广宣传。也在被越来越多的行业所重视,依靠低碳打造全新竞争力也成为地板业发展的必然选择。因此,地板企业想要赢得长久发展,还需切实解决好生产与产品的环保问题。

作为一个陶瓷厂家,其主要关注点和经销商是有区别的,经销商更多的应该注重终端的销售和消费者的售后服务等方面,而厂家则主要需要注重品牌的建设和产品的生产。由此,陶瓷原料也一直都是厂家的重点工作,那么目前相关的原料行情是什么样的呢?
【建材网】作为一个陶瓷厂家,其主要关注点和经销商是有区别的,经销商更多的应该注重终端的销售和消费者的售后服务等方面,而厂家则主要需要注重品牌的建设和产品的生产。由此,陶瓷原料也一直都是厂家的重点工作,那么目前相关的原料行情是什么样的呢?  碳化硅:宁夏地区98黑碳化硅块料市场主流价格多在5600-5700元/吨,97黑碳化硅块料市场主流价格多在5500-5600元/吨;甘肃地区98黑碳化硅块料市场主流价格多在5600-5650元/吨,97黑碳化硅块料市场主流价格多在5500-5550元/吨。  现阶段国内碳化硅市场成交逐渐停滞,市场需求萎缩,钢企效益低迷,但多数企业留有些许库存,仍能满足下游需求。生产企业由于电价成本较高,利润微薄,造成市场开工率持续走低。国内碳化硅企业规模多呈中小型,产品质量较差,竞争激烈,部分企业为扩大市场占有率,有意引进高耗能炉型。宁夏一贸易商表示,有意拓展陶瓷行业等终端用户,数量需求尚可,但产品指标交错,资金运转周期较长。此外,国内碳化硅磨具上应用的量少,加之国外需求相对薄弱,整体市场空前萎缩。  白刚玉:本月,距农历春节仅剩一周有余,原料工业氧化铝及白刚玉等价格市场暂趋稳定。近期相关部门对河南、山东地区白刚玉企业进行常规调查,据监测数据表示,本周规格为Al2O3≥99%的白刚玉河南地区段砂价格维持在5000-5200元/吨,细粉在5200-5400元/吨;山东地区段砂价格在5100-5300元/吨,细粉价格在5200-5400元/吨(以上价格均为出厂含税价),较上月基本持平。  春节期间氧化铝及白刚玉等产品休养生息稳度新年,无有太大调整,白刚玉市场仍将维稳运行。  致密刚玉:近年来致密刚玉的产能逐步减少,“物以稀为贵”的市场局面是否会随着企业的减少而出现。通过数据得知,目前河北地区制品企业的年平均用量为183吨/年,由此可见河北地区对致密刚玉的需求量还是比较可观的。  制品企业对致密刚玉能否进入卖方市场这一问题并未表现出太多的忧虑,虽然致密刚玉的多晶性以及耐酸碱性是其它刚玉无法比拟的,但如果致密刚玉一旦出现有价无市、供小于求的情况时,制品企业会考虑用别的刚玉去代替致密刚玉,以目前制品企业的使用情况来看,大多制品企业还是愿意看到这种供需相对平衡的状态,如若出现致密刚玉物以稀为贵的市场局面也无疑增加了采购商的苦恼。目前致密刚玉的采购价格在6600-6900元/吨。  α-氧化铝:2月初,山东地区α-氧化铝(325目;转化率≥93%)出厂含税报价在3700-3900元/吨(出厂含税),较1月底持平。  α-氧化铝整体市场大氛围以稳中不变为主,零星企业有个别调价现象发生,对α-氧化铝整体市场影响不大。据抽取15家α-氧化铝企业调查发现,80%以上的企业反映当前α-氧化铝市场成交量偏少,个别企业表示自本月截至今日仍没有接到订单;剩余企业表示较往年订单量变化不大。  从原料上来看,工业氧化铝市场春节前也呈现持稳状态,多数厂家报价无波动,α-氧化铝原料成本支撑不足。α-氧化铝春节前报价以平稳弱势为主,短期内市场以低位运行为主。  矾土节:2014年,山西竖窑铝矾土经历了跌宕起伏的一年,经过数次停产之后,年底终于开始生产。铝矾土价格和供应状况时刻牵动着采购商的心,那么节后各企业对于铝矾土的采购又是如何考虑的?特此对20家河北地区制品企业展开调查。  在调查的20家制品企业中,有15家企业表示节后将大量采购山西竖窑矾土,备货量约为2个月用量。这些企业之所以大量备货主要是因为已经接到山西竖窑矾土今年4月份全省停产整治的消息,届时竖窑矾土极有可能出现供不应求及价格上调的情况,企业为避免断货影响生产唯有提前备货。而另外5家企业由于产品对竖窑矾土要求不高,表示一旦山西竖窑矾土出现断货现象,可用河南竖窑矾土代替,因此不会大量备货占用资金。  年前,山西地区竖窑85铝矾土块料采购价格一般维持在1300元/吨左右(以上价格为出厂不含税价格)。

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